抖音投放24小时好还是12小时
在抖音这个流量巨大的平台上，广告投放的时间选择至关重要，许多商家和创作者都在纠结，是选择24小时持续投放，还是仅投放12小时，这两种方式各有优劣，需要根据具体情况来分析，以确定哪种更适合自己。
一、24小时投放的优势
（一）覆盖更广泛的用户群体
抖音的用户活跃时间分布广泛，不仅包括白天的工作时间，还涵盖了晚上以及凌晨等各个时段，24小时持续投放可以确保广告在用户活跃的任何时间段都有机会展示，从而接触到更多不同类型的潜在用户，一些上班族可能在晚上下班后才有空闲浏览抖音，而夜猫子群体则在深夜更为活跃，如果仅投放12小时，就会错过这些特定时段的大量潜在受众，导致曝光量受限。
（二）保持品牌持续曝光
在竞争激烈的抖音平台上，持续的品牌曝光对于建立品牌知名度和用户记忆度非常重要，24小时不间断的投放能够让用户在不同的时间点多次看到广告，加深对品牌的印象，就像可口可乐这样的知名品牌，通过持续的广告投放，即使在用户不经意间多次出现，也能强化品牌在用户心中的形象，使用户在有需求时更容易想到该品牌。
（三）适应不同用户的行为习惯
不同的用户有不同的行为习惯和上网时间偏好，有些用户习惯在早上通勤时刷抖音获取信息，有些则喜欢在午餐休息时放松一下，还有些可能在晚上睡觉前浏览抖音，24小时投放可以满足各种行为习惯的用户，无论他们何时打开抖音，都有机会看到广告，从而提高广告的触达率和影响力。
二、24小时投放的劣势
（一）成本相对较高
24小时投放意味着广告展示的时间更长，相应的费用也会增加，对于预算有限的商家或创作者来说，这可能是一笔不小的开支，尤其是对于一些小型企业或个体创作者，过高的广告成本可能会对其财务状况造成一定的压力，影响其他业务的正常开展。
（二）可能面临用户疲劳
虽然抖音用户活跃时间分布广，但如果广告内容不够吸引人或者缺乏变化，长时间持续投放可能会导致部分用户产生疲劳感，当用户多次看到相同的广告且没有新鲜感时，可能会对广告产生厌烦情绪，甚至屏蔽广告，从而降低广告的效果。
三、12小时投放的优势
（一）成本控制
相比24小时投放，12小时投放的费用会明显降低，这对于预算有限的商家和创作者来说是一个较为经济实惠的选择，他们可以用较低的成本进行广告投放，同时在一定程度上保证广告的曝光量和效果，一些小本经营的本地商家，其主要目标客户是周边居民，且居民的活动时间相对集中在白天和晚上的部分时段，那么12小时投放就可以在控制成本的前提下，有效地覆盖目标客户群体。
（二）精准定位高峰时段
通过对目标受众的分析，可以选择在用户活跃度较高的12小时时段进行集中投放，比如针对年轻上班族的产品，可以选择在早上8点到晚上8点之间投放，这个时间段正是他们上下班途中、午休以及下班后休闲的时间，能够精准地触达目标用户，提高广告的效果和转化率。
（三）便于优化调整
12小时投放周期相对较短，便于及时根据广告数据进行优化调整，如果在投放过程中发现某个时段的效果不佳或者某个创意元素不受欢迎，可以迅速做出调整，如更换广告素材、调整投放策略等，以提升后续投放的效果，而24小时投放由于时间跨度长，发现问题并进行调整的难度相对较大。
四、12小时投放的劣势
（一）覆盖范围有限
由于投放时间缩短为12小时，必然会错过部分在其他时段活跃的用户，这可能导致广告的曝光量受到一定限制，无法像24小时投放那样全面地覆盖所有潜在用户，对于那些主要在凌晨活跃的用户群体，12小时投放就无法触达到他们，从而影响了广告的整体传播效果。
（二）品牌曝光连续性不足
相较于24小时投放，12小时投放的品牌曝光时间较短，难以保持品牌的持续曝光，用户在非投放时段可能很快就会忘记广告内容，不利于品牌知名度的长期积累和用户记忆度的强化，特别是对于新品牌或者需要快速提升知名度的产品来说，这种间歇性的曝光可能会影响品牌的推广效果。
五、选择建议
（一）根据目标受众来决定
- 如果目标受众的活跃时间比较分散，遍布全天各个时段，且预算充足，希望尽可能扩大品牌影响力和覆盖范围，那么24小时投放可能更合适，面向全国乃至全球用户的互联网产品、快消品等。
- 如果目标受众的活跃时间相对集中在某几个特定时段，且预算有限，那么12小时投放并精准定位这些高峰时段可能是更好的选择，比如本地生活服务类商家、针对特定职业人群的产品等。
（二）结合产品特点和营销目的
- 对于一些需要快速传播、追求短期高曝光量的新产品上市或者促销活动，24小时投放可以在短期内迅速提升产品的知名度和销量。
- 如果是注重品牌形象塑造和长期用户关系维护的品牌推广活动，且预算允许，24小时投放有助于保持品牌的持续曝光和用户的深度认知；若预算有限，则可以通过合理规划12小时投放时段，逐步积累品牌影响力。
抖音投放24小时和12小时各有利弊，没有绝对的好坏之分，商家和创作者需要根据自身的目标受众、预算、产品特点以及营销目的等因素综合考虑，权衡利弊，选择最适合自己的投放时长策略，以实现最佳的广告效果和投资回报率。
FAQs
（一）问：24小时投放一定比12小时投放效果好吗？
答：不一定，效果好坏取决于多种因素，如目标受众的活跃时间、产品特点、广告内容质量、预算等，如果目标受众活跃时间分散且预算充足，24小时投放可能效果更好；但如果目标受众活跃时间集中且预算有限，12小时投放并精准定位高峰时段或许能取得更好的效果。
（二）问：12小时投放适合哪些类型的产品或服务？
答：适合目标受众活跃时间相对集中在特定时段的产品或服务，如本地生活服务类商家（主要面向周边居民，居民活动时间集中在白天和晚上部分时段）、针对特定职业人群的产品（如上班族使用的工作相关工具，可在工作日上班时段投放）、一些有明显消费高峰时段的产品（如早餐食品可在早餐时间前后集中投放）等。
（三）问：如何判断自己的产品适合24小时投放还是12小时投放？
答：可以先分析目标受众的行为习惯和活跃时间分布，通过市场调研、用户数据分析等方式了解目标用户主要在什么时间段使用抖音，同时考虑产品的特点和营销目的，如果是追求快速传播和高曝光的新产品或促销活动，且预算充足，可尝试24小时投放；如果是注重品牌形象塑造和长期推广，且预算有限，可根据目标受众的高峰时段选择合适的12小时投放方案，还可以进行小规模的测试投放，对比不同投放时长的效果，再根据实际情况做出决策。
